Як західні бренди відроджуються в Японії

[This post contains advanced video player, click to open the original website]

На тихій вуличці одного з наймодніших районів Токіо є вхід до магазину Cath Kidston. Це британський бренд, який зник з головних вулиць Великої Британії, але тепер відроджується в Японії.

Ритейлер, відомий своїми квітковими принтами у вінтажному стилі, під час пандемії закрив усі 60 магазинів у Великій Британії. Однак тепер процвітає в Японії завдяки любові японців до британської естетики.

[Тіара Сіммонс, бренд-директор Cath Kidston у Японії]:
«Гадаю, Cath Kidston у Японії – досить великий бренд порівняно з іншими партнерами з франшизи. За рік ми матимемо близько шести магазинів, і це чимало».

[покупець]:
«Можна уявити собі лондонські автобуси, британських солдатів або пастельні малюнки дитячих кімнат. Це справді викликає бажання купити».

Люксові бренди, які часто залишаються непоміченими на батьківщині, тут відроджуються завдяки акценту на якості.

Такі марки, як Gap та IKEA, усвідомили, що для успіху в Японії потрібно щось більше, ніж просто хороший маркетинг чи переклад.

Barney’s New York був культурною іконою у 90-х та на початку 2000-х років. У 2019 році універмаг закрився. Сьогодні в Японії він має 10 роздрібних точок.

У нещодавно відремонтованому флагманському універмазі Barney’s New York у фешенебельному токійському районі Гінза є кав’ярня, персональний консьєрж, продаж автомобілів класу люкс, вишукані ресторани та культурні центри, де відбуваються змагання із сумо.

[Пенні Ло, президент Luox Group]:
«Barney’s з’являвся в багатьох місцях: у фільмах, діалогах у серіалах і уривках романів. Це був бренд, який по-справжньому сподобався широкому колу знаменитостей та впливових людей».

Бренди, що тут процвітають, завойовують довіру азійських споживачів, багато з яких уважає японський роздріб еталоном якості, автентичності та смаку.

Утім, компанії не вважають Японію самоціллю. Для них це лише ширша регіональна стратегія, яка відкриє можливість для завоювання всього азійського ринку.