Як іграшки Disney заповнюють емоційну порожнечу в молодих китайців

[This post contains advanced video player, click to open the original website]

Щотижня молода китаянка Іда Цзя одягає рожеву плюшеву куртку, бере іграшку й вирушає до шанхайського «Діснейленду». Там на неї чекає зустріч з улюбленим персонажем — лисицею Лінабелль, роль якої грають працівники парку розваг.

[Іда Цзя, шанувальниця іграшок]:

«Цей персонаж наповнений енергією та оптимізмом, що дуже добре на мене впливає. Ця миловидність та енергія також дуже заспокоюють».

Іда каже, що першу іграшку Лінабелль купила, коли відчула себе самотньою у великому місті. Потім її колекція поповнювалася. І дівчина далеко не єдина в Китаї, хто захопився діснеївськими іграшками. Таких, як вона, можливо, мільйони.

У Жуні Шен уже тисячі іграшок із серії «Даффі та друзі». Вона вважає свою колекцію найбільшою у світі. Дівчина купила всі іграшки з цієї серії. Витратила мільйон юанів — це понад 130 000 доларів.

[Жуні Шен, шанувальниця іграшок]:

«Бачачи багато іграшок удома, я дуже щаслива. Це почуття зцілює».

Торік китайці через погане економічне становище зменшили витрати на товари, без яких можна обійтися. Але водночас підлітки та молоді люди й далі витрачають гроші на іграшки, комікси й тематичний одяг. Експерти називають це емоційним споживанням.

[Самі Вон, психотерапевт]:

«Ідеться про розуміння себе та про те, як зрозуміти свої внутрішні потреби, щоб сформувати свою ідентичність».

[Ялін Цзян, експерт консалтингової компанії]:

«Так люди заповнюють емоційну порожнечу. Ці товари нагадують, що в житті можна радіти й дрібницям».

Діснеївський персонаж Лінабелль дебютував у шанхайському парку розваг у 2021 році. Пізніше шанувальники рожевої лисиці з’явилися не тільки в Китаї, а й у Японії. Працівники «Діснейленду» в Шанхаї уважають, що іграшка має потенціал, щоб стати популярною і за межами Азії.